| 編者語：“貼牌讓企業掘得第一桶金”。貼牌生產作為一種委托他人生產的合作方式（英文名簡稱“OEM”），為國內企業所利用，避免了有的企業如果光靠自己摸索，也許要走很長的彎路，這節約了企業成本，有積極的一面，這種方式大量出現在國內家具、服裝、鞋業、手機等行業。
木門行業近幾年發展迅速，許多企業也在摸索中進步，基于每年1億平米的市場需求，吸引了大量資金大規模進入，不少企業擴張迅速，珠三角、長三角、環渤海地區(主要以京津唐地區為主)、東北、西南地區，新的木門商標大量涌現，有的企業紛紛扛起自創“品牌”的大旗，以持續占領市場份額，謀求更大的利潤。
但是，在從99年開始的“發現利潤”的大發展道路中，有些木門企業顯示出創牌的疲態，針對家具、服裝、手機行業正經貼牌之痛時，尚沒有出現大規模貼牌的木門行業，應該前瞻性地預見到，只為他人“做嫁衣”不是出路，企業要做強，決不可卷入長期僅僅依賴賺取5%（現在愈加艱難）微薄加工費的怪圈。
一個企業的產品有市場銷售渠道，但生產能力有限，于是通過合同訂購方式委托其他同類產品廠家生產，所訂產品低價買斷，并直接貼上自己的品牌商標，這其實是一種經濟合作關系，珠三角一些從事貼牌生產的企業主表示，為跨國企業做貼牌產品，不賺錢也愿意干，從他們那里學到的設計和管理方面的知識，花多少錢也買不到。對某個企業來講，貼牌可能符合一定階段發展需要，但如一個行業被貼牌所左右，顯然，行業將開始走向一個極端。
“就國內中小企業而言，大家一般習慣于為國外貼牌，賺取少量的加工費，風險小，圖個企業穩定，我們企業就要讓國外企業為我們貼牌，為我們的門企做加工。”這是2006年春節后不久，筆者走訪深圳市場時一木門企業老板的話。
但事實是，有上述豪情的企業不多，部分木門企業只沉迷于貼牌（國內貼牌，國外貼牌的還不多）生產帶來的好處，因此會使企業忽視很多木門設計、研發環節，忽視市場網絡建設，忽視對市場趨勢、行業方向的預測，忽視服務意識，同時降低對市場的洞察力。這幾個能力一旦喪失，產品的品牌塑造就難有指望了，更阻礙了我國木門企業國內國際創牌的前進步伐，對于一個行業來講，這不亞是一場行業風暴，值得木門行業警惕。
家具等行業有貼牌之痛，木門不能只求5%的利潤
木門基于旺盛的需求，及產業興起不久，大規模的工業化生產使成本降低，產品有一定的市場競爭力，許多企業在積極搶占市場空白與份額，追求的不是1~2個點的利潤，而是10%~30%甚至更高的利潤空間，尚沒有出現普遍的貼牌現象。對于珠三角、長三角還有很多制造業仍擠在5％的利潤上打價格戰，顯然不是木門企業最終需要的。目前，針對行業發展的階段不同，要客觀全面地研究木門貼牌的動向，我們需先看看家具、服裝等行業的“貼牌”的白熱化競爭及趨勢。
“中國家具只有雜牌，幾乎沒有品牌”，這是一位業內人士對中國家具產品最尖銳地批評。目前很多家具都是中國制造，國外設計，中國制造與設計，差不多是長久以來中國家具業最難逾越的高度。事實上，中國家具出口長期搞低價競爭，美國反傾銷事件就反映出中國家具一個問題：由于大多數家具制造企業缺乏原創設計，缺乏自己的品牌，大多以貼牌生產形式出口到美國。特別是廣東一些家具企業，幾乎成了美國家具商的幕后企業，結果讓美國家具商賺足了利潤，而中國企業卻要面對反傾銷訴訟。內地怎樣呢？成都這一現象有過之而無不及：大部分小廠只制造家具，大多是為沿海家具品牌做貼牌。當然，有些地區企業已擺脫“兩頭在外”的局面。事實上，對于部分木門廠家，老板所謂的自行設計，也更多的是“克隆”別人的設計成果，成為不折不扣的“仿牌”、“仿造”。
對服裝行業而言，中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1/5，但出口方式主要以貼牌為主，自主品牌只占10%，出口商品以中低檔產品為主。迄今，中國少有在世界上叫得響的服裝品牌，缺少原創品牌成為中國服裝業最大軟肋，大大制約了我國服裝品質的提升。同時，針對中國鞋業，有專家指出，大量的貼牌生產是中國鞋招致反傾銷的一大原因。在珠三角，幾乎整個制鞋業都是貼牌生產模式，“貼牌”已成為一個行業怪圈。
木門行業處在經歷旺盛發展期，國外企業、木門采購巨頭，已經悄然在進行對中國市場的考察與分析，有的已經在內地合資或合作建廠，如紅鶴、豪森、及與新加坡合資的龍口龍怡木業有限公司等。據北京、天津、深圳、海南的記者報道，目前，珠三角、長三角、環渤海地區的木門企業，還有很多企業憑借已完成的原始積累，為實現利潤突破，紛紛擴大產能，加快一二級市場的擴張，國內木門行業已處在“戰國”時期，群雄四起，但正當大家“逐鹿中原”時，國外出口平均每扇33美元的的價格，恰好顯示木門品牌的缺乏與低附加值，基于處于產業上升階段，不論是內銷外銷，木門沒有人愿意只賺取5%的微薄加工費，但事實上，許多賣場基于木門廠商、經銷商的增加，新牌子的不斷出現，許多商家已開始感到競爭日趨激烈。
大小木門商標激增，渠道單一利潤受擠
目前，木門大小商標開始急劇增加。一個木門商標，1800元左右就可注冊，費用不高，手續簡便。在深圳，近期筆者看到，有的木門賣場隔兩三個星期，就會出現新的木門商標（包括那些可能還沒有正式注冊的“牌子”）。木門商標一般有下列幾種情況：第一，一個企業針對不同的產品系列，注冊不同的商標；第二，木門與櫥柜（或其他家居產品）共用一個商標（或推廣名）；第三，家族企業人員剛獨立自己運行再推出新的商標，如深圳的木門經銷商廣*龍；第四，掛靠一個較有名氣的木門商標，同時下設一個自己新商標，交一些相關費用，借船出海，這是國內木門“貼牌”的一種形式，如云南省的某木門商標在深圳的木門海*納等。第五,直接用成熟的且具有一定知名度的其他行業“商標”，冠之于木門。
而就在大家打“商標牌”的時候，賣場的“動蕩”已顯示出，木門企業銷售渠道的單一。就深圳建材賣場而言，2005年5月與2006年1月，福田區新金三角、鴻暢家居名店相繼倒下，木門店也被迫撤散，世紀中心材料城傳言5月即將拆遷，近10家木門店各奔東西，“遠東航天”國企概念的國安居與航天雅居裝飾城，開始燃起交戰硝煙，后者今年1月開始，也打“航天”牌，二樓只剩下一家木門店，中信裝飾城權屬之爭與持續裝修，有的木門店基于生意清淡已搬走或轉行或多種經營；羅湖區華安裝飾材料城、家樂居，有的木門店已搬走，有5家木門店“有店無人”，旁邊的一建材市場倒閉，已改造成“超凡”藝術品市場，知情人稱有商家留下木門樣品，已經人去樓空；南山區的集美堂，寶安區的寶潤材料城，防盜門、鋁、塑門店居多，木門商家入駐不多，但門窗店競爭激烈。  上一頁12下一頁
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